Aniversário é tradicionalmente um tempo de comemoração, e na cultura contemporânea, muito se fala sobre como a data é o ponto de partida para um novo ciclo. Foi no ano em que completou 30 anos que a Persol Persianas, referência no segmento no Brasil, decidiu iniciar seu novo ciclo com uma renovação profunda.
Iniciamos este processo com uma busca por entender melhor as propostas de valor que o mercado oferece, bem como as demandas de seus públicos, realizando uma pesquisa de mercado. Após análises de dados e públicos, identificamos necessidades que refletiriam tanto na comunicação (on e off) quanto na estética da marca.
Uma das necessidades mais significativas detectadas foi a atualização no posicionamento da marca (rebranding), estruturando sua postura e a tornando mais sofisticada, porém, permanecendo acessível e fiel a seus valores.
O entendimento das motivações dos públicos, bem como de tendências comportamentais e de consumo foi o guia para a criação da representação gráfica da marca e suas aplicações.
_____________________________________________________________________
A birthday is traditionally a time of celebration, and in contemporary culture, much is said about how the date marks the starting point for a new cycle. It was in the year it turned 30, that Persol Persianas, a reference in the blinds segment in Brazil, decided to begin its new cycle with a profound renewal.
We started this process by seeking a better understanding of the value propositions that the market offers, as well as the demands of its audiences, conducting a market research. After data and audience analyses, we identified needs that would reflect both in communication (online and offline) and in the brand's aesthetics.
One of the most significant needs identified was the brand's positioning update (rebranding), structuring its posture and making it more sophisticated, yet remaining accessible and true to its values. Understanding the motivations of audiences, as well as behavioral and consumption trends, guided the creation of the brand's graphic representation and its applications.
Com fenômenos como a “Grande Dissociação”, impulsionada pelos resquícios da Covid-19 e pelo alto nível de estresse mundial, os consumidores buscam reconectar-se com o que foi "perdido": tempo e controle para escolher o que importa.
A liberdade em espaços e o retorno a ambientes essenciais ganhou nova importância, trazendo sensações afetuosas que equilibram o "dentro e fora". Prioriza-se a conexão com a natureza, interações familiares, amigos e atividades para o bem-estar físico e mental.
Valorizar esses aspectos trouxe uma nova perspectiva sobre cultivar momentos, dando aos indivíduos controle de suas vidas satisfatoriamente. A partir desta visão, criamos uma comunicação que se adequa a esta realidade, transmitindo o novo momento da empresa e a diversidade e porte do seu mix, alinhada às necessidades dos especificadores.
_____________________________________________________________________
With phenomena like the "Great Disassociation," propelled by the remnants of Covid-19 and the high level of global stress, consumers seek to reconnect with what has been "lost": time and control to choose what matters. Freedom in spaces and the return to essential environments have gained new importance, bringing affectionate sensations that balance the "inside and outside". There is a prioritization of connection with nature, family interactions, friends, and activities for physical and mental well-being.
Valuing these aspects has brought a new perspective on cultivating moments, giving individuals control over their lives satisfactorily. From this vision, we have created communication that fits this reality, conveying the company's new moment and the diversity and scope of its mix, aligned with the needs of specifiers.
Os produtos Persol mudam a maneira como o ambiente é visto, percebido e sentido. Indo ao encontro das tendências, reforçamos a sua capacidade de transformar sombras em luz e claridade em aconchego. A capacidade de fazer com que cada ambiente seja sentido de uma maneira que se encaixe com o momento em que se está vivendo. Os produtos são a transição entre estas sensações e o que permite que cada um escolha sentir da sua maneira.
_____________________________________________________________________
Persol products change the way the environment is seen, perceived, and felt. In line with trends, we reinforce their ability to transform shadows into light and brightness into coziness. They have the capacity to make each environment felt in a way that aligns with the moment being experienced. The products serve as the transition between these sensations and enable everyone to choose how they feel in their own way.
Persol products change the way the environment is seen, perceived, and felt. In line with trends, we reinforce their ability to transform shadows into light and brightness into coziness. They have the capacity to make each environment felt in a way that aligns with the moment being experienced. The products serve as the transition between these sensations and enable everyone to choose how they feel in their own way.
Communication Strategy: Bruno Pierosan and Gabriela Moreira
Logo design: Bruno Pierosan and Gabriela Moreira
Brand identity design: Gabriela Moreira and Guilherme Broliato
Concepts: Bruno Pierosan and Gabriela Moreira
2D and video animation: Bruno Pierosan and Igor Biffi
Copywriting: Maíra Moraes
Client: Persol
Logo design: Bruno Pierosan and Gabriela Moreira
Brand identity design: Gabriela Moreira and Guilherme Broliato
Concepts: Bruno Pierosan and Gabriela Moreira
2D and video animation: Bruno Pierosan and Igor Biffi
Copywriting: Maíra Moraes
Client: Persol
